Блог SEO-эксперта: как продвигать сайты и получать результат

Экспресс-аудит SEO за 60 минут: чек-лист для владельца бизнеса

Не нужен день на «большой аудит», чтобы понять, почему сайт не даёт заявки. За час можно найти 80% проблем и наметить план быстрых правок. Ниже — понятный чек-лист: идёте сверху вниз, отмечаете, где «красное», фиксируете, что правим и кто отвечает.

1) Индексация и доступность

Что проверить за 5–7 минут

  • Страницы открываются по HTTPS, нет смешанного контента (http-ресурсы на https-страницах).

  • Домены склеены: https://site.ru — основной, остальные (http, www) отдают 301.

  • Файл robots.txt существует, не блокирует нужные разделы (особенно /, /catalog, /blog).

  • Есть sitemap.xml и он доступен.

  • 404-страница читаемая, с навигацией и ссылкой «вернуться на главную».


Важно! Если поисковик не может стабильно обходить сайт, никакой контент не «полетит».

2) Скорость и мобильный опыт

Быстрые проверки (5–8 минут)

  • Первый экран грузится без «прыжков» (кумулятивный сдвиг контента минимальный).

  • Картинки сжаты (WebP/AVIF для крупных баннеров), нет гигантских фонов 3000×3000.

  • Шрифты подгружаются корректно (preload/системные фоллбеки), нет «мигания».

  • На мобильном меню и форма заявки доступны без зума и «пиксель-хантинга».


Что сделать:
Сжать изображения, включить кэширование, отложенную загрузку не-критичных скриптов, проверить адаптив.
Важно! Скорость — это и SEO-сигнал, и прямая конверсия. Медленный сайт «съедает» заявки.

3) Структура и навигация

5 минут

  • В главном меню есть ключевые деньги-страницы: услуги, цены, кейсы, контакты.

  • От услуги можно в 1–2 клика попасть в подуслугу, кейсы, FAQ, бронь/форму.

  • Есть хлебные крошки, логичны URL: site.ru/usluga/podusluga/.


Важно! Структура должна отражать реальную логику бизнеса, а не произвольные «лендинги».

4) Титлы, H1 и сниппеты

10 минут на 5–10 ключевых страниц

  • Title до ~60 знаков, включает запрос + уточнение (город/тип задачи/ценность).

  • H1 соответствует теме страницы, не повторяет слово-в-слово Title — добавляет конкретику.

  • Description до ~150–160 знаков: оффер + выгода + микро-призыв.

  • На странице один H1, далее H2/H3 по смыслу.


Пример для страницы услуги:
Title: «SEO-аудит сайта — цена и сроки | Артем Сорокин»
H1: «SEO-аудит: находим, почему сайт не растёт»
Description: «Покажу критичные ошибки, составлю план: скорость, структура, контент, перелинковка. Срок — 5 дней.»
Важно! Сниппет — ваш мини-лендинг в выдаче. Он должен продавать переход.

5) Контент и намерение (интент)

7–10 минут

  • Каждая «деньги-страница» отвечает на коммерческий/транзакционный интент: что делаете, для кого, сроки, стоимость/диапазон, результат, CTA.

  • У статей чёткий путь в услугу: блок «заказать услугу», ссылки по теме, видимая кнопка.

  • Нет «тонких» страниц с 2–3 абзацами вместо нормального описания услуги


Важно! Продвигаем намерения: «услуга + город/цена/сроки/под ключ», а не набор слов.

6) Дубли, каноникал и параметры

5 минут

  • Нет дублей по слэшам и UTM: site.ru/usluga и site.ru/usluga/ ведут к одной канонической.

  • На пагинации нет «безконечных» повторов Description/Title.

  • Фильтры/параметры не плодят индексируемый мусор (или закрыты, или canonical на базу).


Важно! Дубли «размывают» релевантность и тянут позиции вниз.

7) Локальные сигналы и контакты

5 минут

  • На всех коммерческих страницах есть NAP: название, адрес (или зона работы), телефон, часы.

  • Есть блоки «Работаем по районам/метро» (если актуально).

  • Карта не «тормозит», кликабельные телефоны tel: и быстрые мессенджеры.


Важно! Локальные модификаторы запросов — один из лучших источников заявок для услуг.

8) Микроразметка (schema.org)

5 минут

  • На статьях — Article (JSON-LD).

  • На услугах — Product/Service (название, описание, отзывы, цена/диапазон, актуальность).

  • BreadcrumbList (хлебные крошки), FAQPage там, где есть FAQ.

  • У картинок информативные alt, названия файлов без «IMG_1234».


Важно! Разметка помогает сниппетам и CTR. Это не «магия», но хороший плюс.

9) Перелинковка и «путь к заявке»

5–7 минут

  • Из статей есть 2–3 видимых ссылки на релевантные услуги/кейсы.

  • На услугах — блоки «часто задают вопросы», «смотрите кейсы», «похожие подуслуги».

  • На каждом экране — понятный CTA: «получить расчёт», «заказать звонок», «написать».


Важно! Не заставляйте человека искать кнопку — она должна быть там, где он дозрел.

10) Аналитика и события (без углубления)

3–5 минут

  • Формы, клики по телефонным номерам и кнопкам мессенджеров считаются как цели/события

  • Есть разделение источников: органика брендовая / небрендовая, платные, реферальные.

  • В отчётах видна конверсия по типам страниц (услуги vs статьи).


Важно! Без измерения вы не поймёте, какой трафик реально даёт лиды.

11) Чек-лист быстрых исправлений (последовательность)

1. Склейка домена + HTTPS (301, HSTS)

2.robots.txt / sitemap.xml — актуализировать и проверить доступность

3. Скорость: сжатие картинок, критический CSS, отсрочка тяжёлых скриптов

4. Навигация и структура: вынести деньги-страницы наверх, добавить хлебные крошки

5. Title/H1/Description — переписать под интенты и ценность

6. Контент услуг — дописать оффер, сроки, цену/диапазон, кейсы, FAQ, CTA

7. Дубли/каноникал — навести порядок со слэшами, UTM, фильтрами

8. Локальные сигналы + NAP — на всех коммерческих страницах

9. Микроразметка — Article/Product/Service, BreadcrumbList, FAQPage

10. Перелинковка — из статей в услуги, «похожие» и «кейсы»

11. Цели/события — формы, звонки, мессенджеры

Примеры ключей и LSI, которые стоит использовать естественно

  • Основные: трафик из поиска, заявки из SEO, какой трафик конвертируется, коммерческие запросы, транзакционные запросы, локальные запросы, длинный хвост, страницы услуг, перелинковка, конверсия сайта.
  • Коммерческие модификаторы: цена, стоимость, сроки, под ключ, рядом, с выездом, сегодня, заказать, получить расчёт.
  • Технические LSI: robots.txt, sitemap.xml, канонический URL, дубли страниц, микроразметка schema.org, FAQ, хлебные крошки, HTTPS, скорость загрузки, мобильная версия.

Итог

За 60 минут вы увидите, почему сайт не даёт заявки: скорость, структура, упаковка денег-страниц, дубли и отсутствие пути из контента в услугу. Исправьте базу — и даже текущий трафик начнёт конвертироваться лучше. После этого уже есть смысл масштабировать семантику, прокачивать «длинный хвост» и локальные кластеры.

Хочешь, сделаю это за тебя

Соберу экспресс-аудит: список ошибок с приоритетом (P1/P2/P3), план быстрых правок и шаблоны тайтлов/описаний. Включу примеры блоков для услуг и FAQ, а также чек-лист для верстальщика. Срок — несколько дней.
Оставить заявку
Инструкции и гайды